So etwas kenne ich von Lebensmitteln; bei Körperpflegeprodukten wie Shampoo ist das - glaube ich - eher unüblich, da würde eine kleinere Flasche auch schnell auffallen.
Ich hatte mal ein Shampoo, auf dessen Flasche ein Aufkleber "Neue Größe" klebte.
Der Vergleich mit der alten Flasche ergab ca. 15% weniger Inhalt.
Eine kleinere Flasche muss nicht unbedingt auffallen, wenn man sie z.B. "griffgünstiger" mit einer Einbuchtung für die Finger macht, dann kann es gut sein, dass einem das geringere Volumen nicht sofort auffällt.
Was mich in diesem Zusammenhang immer "ärgert":
Schau Dir mal die Haribotüten an. Viele von denen sind fast doppelt so groß, als sie auf der Grundlage des Inhalts sein müssten.
Aber eine größere Tüte verkauft sich wahrscheinlich besser, auch wenn nicht so viel drin ist, wie es die Tüte auf den ersten Blick vermuten lässt.